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腾讯覆巢之下本该寸草不生的棋牌市场为何生

来源: 作者: 2019-05-15 06:37:37

据权威的《中国游戏产业报告》分析师近日透露,2016年中国棋牌游戏市场成长迅速。值得注意的是,尽管2016年腾讯将独揽全球超过13%的游戏收入,但多年前认为已被企鹅垄断的棋牌领域,却一片繁荣。微屏、联众、JJ等企业成长迅速。

腾讯如今成为全球的游戏企业,当年赖以起家其实正是棋牌游戏。在2003年推出游戏大厅后,腾讯积累了1.8亿棋牌用户,覆盖了全国75%的棋牌用户,且7亿、8亿用户像紧箍咒一般罩在其他棋牌厂商头上。

然而,看起来创新空间不大的棋牌市场,却并没有因此腾讯过后,寸草不生。

其中,联众和博雅已经成功上市,前者多年积淀,后在竞技赛事领域脱颖而出。后者以单项产品爆发至上市速度使人惊讶。微屏则另辟蹊径,从地方棋牌起家,业务布局至电竞、VR等领域。上市公司金利科技10月16日发布公告,宣布拟收购微屏软件科技。

事实上,区域性棋牌,特别是二线城市以下的市场居于具有极强的本土性。以微屏为例,这家一直主打地方棋牌的公司成立已有10年之久,目前旗下已有人民棋牌、掌心游等20多个地方棋牌品牌,在21个省分128个城市建有运营团队,拥有超过1亿活跃用户,成为国内地方性棋牌的代表平台。

为了做产品调研,微屏经常派开发人员去当地棋牌室、跟大爷大妈玩,对各个细小的地方市场做深耕细作,如在福建的漳州,一个人口6、700万的地级市,微屏就曾投入上百工作人员,几百万的硬性投入,并坚持长期做细致工作,长此以往才在各个区域性的扎根下来。

另一个对抗腾讯的做法,则是做大做精赛事。

刚刚在三亚落幕的WPT,已成为中国影响力的国际赛事。曾被腾讯推下棋牌王座的联众,借助建立一套O2O(线上到线下)大型国际赛事体系,重新突起并迅速成长。联众先后与国际智力运动联盟(IMSA)、体育总局、桥牌协会、社体中心等组织进行合作举办大型国际棋牌赛事,如合办首届世界麻将运动会、主办世界计算机围棋锦标赛等,并入股鱼咖、全资收购WPT(World Poker Tour)世界扑克巡回赛,通过赛事建立起棋牌的全新生态体系。而JJ则很早就以电视为平台,开展多年的棋牌比赛。

第三个突破口,则是对海外市场的拓展。

相对于国内腾讯的垄断,海外市场则相对易有突破空间。GOOGLE、苹果、facebook这样的大型渠道,棋牌类游戏对全球玩家的低门槛,导致联众、博雅和微屏的海外成绩一直不错。2013年,博雅公布的数据表明,旗下产品已覆盖100多个国家和地区,37%的用户为海外玩家,且贡献了接近7成的营收。联众的海外赛事迅速发展壮大,收购WPT后更是加大了全球步伐。而微屏作为一家看似植根中国的棋牌公司,实际上在海外所获颇丰,布局也非常深远。

事实上,腾讯也在迅速反应。2014年初,腾讯推出天天德州,不到两天已经跃居苹果商店免费榜榜首。博雅股价应声回落。而在重视野下赛事后,腾讯也开始组织大型国际性比赛,试图抗衡WPT。长途比赛是腾讯可怕之处。所以的优势如何保持,是棋牌企业的挑战。2016年Q1,博雅整体与德扑的营收就同比下降了30.2%和22.7%。

如今,联众微屏等虽然各显神通取得了一席之地,但众多棋牌游戏平台与一家独大的腾讯处于动态平衡的状态。除腾讯外,棋牌游戏平台们一刻也不能松懈,需要不断向更多维度进行开辟,以拿到通往未来的船票。

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