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团购网去年每天倒4家同质化竞争或为主因

来源: 作者: 2019-05-14 19:52:48

近日,聚齐被曝出现资金紧张的状态,更是拖欠了上百家商户的货款,而目前聚齐站已暂停服务。据媒体报道,位于北京的聚齐总部早已人去楼空。

而聚齐曾是排名前十的团购站,也是继24券、团宝倒闭后又一家倒闭的大型团购站。粗略计算,去年平均每天至少有4家团购站倒闭,团购站的不断倒闭,使行业洗牌速度再次加剧。

市场分析

团购站死亡率近六成同质化竞争或成主因

中国电子商务研究中心数据显示,截至2012年底全国团购站累计诞生总数达6177家,累计关闭3482家,死亡率已达56%,尚在运营的有2695 家。而截至2012年12月底,全年共1514家团购站倒闭退出团购市场,共有300家新生团购站。这意味着,粗略计算,去年平均每天至少有4家团购站倒闭。

一名业内人士说,去年倒闭的团宝欠下了消费者、员工和商家一大笔钱,他们的供应商、内部员工讨债,至今很多欠款照旧没有追回。

为什么团购站频频倒闭,甚至是欠款跑人呢?领团CEO王启亨分析说:资金链断裂,究其原因是在公司发展方向和本钱控制上出了问题。诸如聚齐曾是前十的团购站,但还是没有做好差异化,没有在垂直细分的一些品类上下工夫作出特色。再加上IT系统建设得有点慢,人力本钱居高不下,资金不到位的情况下,遇到商家挤兑和消费者投诉,因此被迫关门。

专注团购站行业的分析师庞敏丽也认为,团购站多,大都是同质化竞争,特别在公司没有发展到一定程度是不可能得到资本青睐的,因此很多站没有坚持下来就倒掉了。而差异化的出路又比较难找到,毕竟消费者选择团购是希望得实惠,而商家和团购站都希望从中赚钱,这个盈利的平衡点不好找。

消费提醒

团购消费要尽可能选择市场的前几家站

据悉,目前团购行业每月交易额已连续3月超过40亿元,对很多用户来说,团购已是一种刚需。中国电子商务研究中心监测数据显示,2012 全年,团购市场(含聚划算)成交规模达到了 348.85亿元,而这1数字在2011 年仅为216.32亿元,同比增长61%。而在团购兴起的 2010年,市场交易额只有25亿元。

而很多倒闭的团购站都欠下了消费者和合作商家的款项,消费者则往往索要无门。对此,庞敏丽提醒消费者要擦亮眼睛,一方面,尽量选择市场的前几家站,比如拉手、美团;另一方面,消费者选择商家时,也要尽可能选择知名品牌商家。

广东前海律师事务所律师王小敏则认为,倒闭站应走公司破产程序,对公司资产依法进行清算,偿还相干债务。王小敏进而提醒消费者,可以要求商家先行退回相关预支款项,再由商家向倒闭站进行索赔。

至于商家,王小敏认为,除向倒闭站进行诉讼索赔外,也可以通过工商、公安等部门寻求帮助。

有何警示

互联金融不要重蹈团购老路

面对团购站接连倒闭现象,有业内人士认为,更要警示当下正热的互联金融模式危害。通过延迟支付合作商的货款,创造现金流,并进一步扩大合作商规模,这种比较普遍的商业类金融模式在团购行业被普遍采取。这类模式需有两个前提,即:稳定的消费者需求支持,以及在与合作商的合作中能够处于强势地位。自身经营能力的先天不足加上投资方的急功近利,团购站基本达不到上述两点要求,运行一段时间以后资金链断裂是必然结果。浙江大学管理学院副教授王小毅分析说:要想走出这个致命诅咒,只有两条路径,是等待市场清算,留下的家会终究赢得市场;第二是丰富团购站服务内容,依托社交和移动互联来增加用户黏性,并建立与商家的长时间分利机制实现团购经营模式的转型。因此,王小毅认为,应该提醒政府监管部门的关注,对涉及金额较大的站,一旦出现商家较密集投诉,应该提前引起重视,避免出现不良社会影响,特别包括当下正热的互联金融模式,要警惕不要重蹈团购老路。

庞敏丽也认为,一个行业总是从大热,到大冷,互联金融也不例外。这需要监管部门监管,并为消费者警示风险。

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