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悠易互通受众营销让网络广告直指用户所需

来源: 作者: 2019-05-15 00:48:37

随着中国互联产业的快速成长,民数量迅速增加,络广告的营销模式备受企业关注。据市场研究机构MagnaGlobal公司的数据显示: 2011年,中国的络广告市场规模将增加30%,达到37.5亿美元。中国络广告市场的快速增长势头,不但意味着大量的广告资金流向络广告领域,也更意味着络广告已成为企业市场营销进程中不可或缺的重要手段。

然而,高额的络广告投放是否就意味着相应的高转化呢?答案并不是肯定的。络广告相比传统广告更强调寻觅漏斗底端的受众:扩大上端开口率,目的在于吸引更多用户的关注;而漏斗底部的用户才是终消费的客户,因此企业亟需找寻到一种实现高转化率的有效途径,实现对漏斗底端受众的有效到达,将投放终转化为销售额。

鉴于此,中国受众络数字营销公司悠易互通为广告主打造了一套全新的受众营销模式,为企业的营销提供了新的思路,即由Media Buy转化为Audience Buy的过程,将广告投放直达目标受众,帮助企业实现高转化率的络广告投放。

悠易互通是如何诠释受众营销的呢?

技术攻坚,构建活跃用户数据库

悠易互通成立的4年来,一直苦练内功,将重点放在了技术研发与数据挖掘上。据统计,目前中国民数量为4.85亿,而截止到2011年10月,悠易的受众引擎平台已积累了3亿多的数据,预计年底将突破4亿。

悠易互通掌握了巨大且活跃的络用户数据,未来还会继续将数据运用发掘的更深,如:加入受众的人口属性、生活轨迹、消费习惯等内容,使数据更全面,分类更科学,从而全面指点营销战略的制定及实行进程。更重要的是,悠易互通坚持打造开放的数据平台,周文彪说:未来,悠易互通更会坚定的走开放这条线路,和更多的商业伙伴合作,深度挖掘数据平台的运用价值,联手打造更加成熟的中国络广告产业链。

受众营销,让广告投放直击目标受众

事实上,络广告投放都不能脱离目标人群的定向与分析,如何找到藏匿与络之下的目标受众是企业营销人员为头疼的问题,这也导致了在营销方式上的盲目投入,忽略了真正目标受众所在。悠易互通正是这样一家,致力于为广告主提供受众营销的中国络数字营销公司。

悠易互通首先通过试投放,进行用户基本属性、媒介接触习惯及消费行为方面的分析调查;然后,从悠易互通所拥有的3亿有效用户数据库中提取相关人群,让广告主清晰的看到目标受众,将广告直接投放给目标受众,便可获得的传播效果,化的广告价值。

在广撒的络广告宣传中,如何获取高转化率的传播效果是困扰企业的紧要问题。企业在络广告投放过程中,时常处于被动地位,这增加了提高转化率的难度:媒体方面,资源的定义培养了媒体更高的姿态和强势的心理;用户方面,企业常常不知其样子、难觅其踪影,便有众里寻他千百度的意味。悠易互通可以通过多个维度的定向来实现受众的确定:兴趣定向、回头客定向、地域定向、频次定向、关键词定向,实现对目标受众的有效甄选。受众营销时代,我们将直指本源核心受众人之所在,让营销人真正感受暮然回首那人却在灯火阑珊处的惬意。

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